直播内容日益多元 知识科普类内容成热门细分领域
疫情冲击下,餐饮、教育、旅游等行业受到不小冲击,抖音借助平台优势不断拓展“直播+”内容边界,2月,抖音与株洲银泰百货联合打造“云逛街”,通过线上商城代替线下体验,足不出户也能逛街购物;在备受关注的樱花季,抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动,将春日樱花美景搬上直播,随时随地畅游多处春日美景。此次抖音“看世界”专题再次以直播形式带大家“云游世界”,疫情之下,很多人都取消了出游计划,抖音结合当下特殊时期上线三场自然科普直播,带大家来一场说走就走的“云游世界”。
此外,3到4月抖音还将落地一系列高质量直播,打造全行业高知人群创作者生态,涵盖科普、人文、财经、亲子等多个垂直领域。比如以“阅读奇妙夜”为主题的人文直播场,每期将邀请一名知名作家或者文化名人分享好书;再比如财经、亲子直播专场,将邀请企业高管财经大佬、育儿专家、明星直播,探索更多”知识+直播“的可能。
近年来,“信息流+直播”掀起数字内容发展新浪潮,抖音平台上的动物学博士、地质研究专家、天文学专家等,都在通过生动形象的直播形式向大众科普知识干货。此前,抖音还推出南极科考直播,将冰雪世界下生机盎然的“生命花园”展现在人们的眼前,通过绿色和平专业人士的讲解,将全球生态这样的抽象概念通过直播镜头和、视角被深刻感知。
抖音以社交为纽带邀请行业大佬、高知人士进行知识共享,让大众感受科学魅力。知识内容以直播的形式传播,打破知识传播和理解的壁垒,降低知识获取门槛,提升触达人群范围。同时,通过抖音直播,用户可以用弹幕等形式与高知“大咖”实时交流互动,进一步激发大众对知识传播的热情,也更好地满足了大众对于知识内容的可视化学习需求。