对标省内先进 “冀有特色”品牌研修班在邢台市清河县举办

河北新闻网讯（杨欣）10月27日至29日，2023年河北省县域特色产业集群“冀有特色”第三期品牌研修班在邢台市清河县举办，30余家省内特色产业集群头部企业参加了本次研修班。

专家授课、访企对接、互动交流……三天时间里，来自全省各地的企业家结合企业自身品牌提升的难点、痛点问题，与清河羊绒区域品牌、企业品牌、产品品牌发展模式对标，找差距补短板，探索产业发展新路径。

专家授课：理论结合实战案例，开拓品牌运营新思维

图为杭州市商务局新零售协会秘书长、浙江省现代电子商务研究院副院长汪冰冰授课现场。刘天宇摄

“我们公司是药品生产企业，在抖音、快手等平台开设了新媒体账号，但运营遇到困难。我们该怎么用新媒体进行品牌推广？”“我们是食品企业，在品牌运营方面遇到了瓶颈，有什么方法能快速实现从卖产品到卖问题解决方案？”……在专家授课现场，河北企业家们提出了企业在品牌建设过程中遇到的痛点和难点。

图为和君咨询高级合伙人、六韬咨询组织发展专家宋涛授课现场。刘天宇摄

面对企业家的疑问，复旦大学经济学院教授、复旦大学中国金融研究中心副主任马涛，长江商学院首届营销管理硕士、中国营销人最高荣誉“金鼎奖”获得者赵强，杭州市商务局新零售协会秘书长、浙江省现代电子商务研究院副院长汪冰冰，和君咨询高级合伙人、六韬咨询组织发展专家宋涛四位专家，结合当前宏观经济形势，为企业深入解析品牌战略及构建路径，分享数字经济时代的电子商务品牌战略与产业培育方法及工业品品牌战略规划与整合营销传播策略，助力企业打造核心品牌，增强品牌宣传推广能力。

现场教学：对标“羊绒之都”品牌之路 探索品牌建设新路径

据了解，羊绒产业是清河县的支柱产业、民生产业，历经40余年发展，已形成从原绒采购、分梳、纺纱、织衫、织布、制衣到电子商务的完备产业链条，2022年实现营业收入364.2亿元。该县着力做优分梳、做强纺织、做精制品、做响品牌、做大市场，在行业影响力不断提升。据悉，“清河羊绒”品牌被工信部列入重点培育纺织服装百家品牌名单，清河羊绒产业集群被认定为国家级中小企业特色产业集群。拥有各类商标9000余个，总数位居全国第一，其中拥有国家地理标志证明商标“清河羊绒”1个，“清河·中国羊绒指数”已成为全国羊绒价格的风向标。

图为现场教学走进河北浩丽羊绒科技有限公司。刘天宇摄

为学习清河羊绒特色产业集群品牌发展的经验做法，本次研修班现场教学通过走园区、进企业，全面了解清河羊绒特色产业发展现状，通过对比产业政策、发展差距，为参与活动的企业做好品牌提升提供意见参考。

图为研修企业参观羊绒数字车间。刘天宇摄

在河北南冠科技有限公司，研修企业家参观了智能化、数字化纺纱车间，环境标杆型现代化染色车间，通过考察调研，深入了解了该企业通过引进意大利先进工艺技术打造高端羊绒纱线智能工厂的历程。在河北浩丽羊绒科技有限公司，一件26万元的羊绒大衣受到研修企业家的关注，在了解了浩丽羊绒自主品牌从无到有再到“优”之后，企业家们纷纷对该公司品牌建设路径进行借鉴。在河北新华羊绒制品有限公司国际羊绒艺术展览中心考察调研时了解到，该中心已被国家授牌为3A级国家旅游景点，企业在打造最具全球国际影响力的羊绒产品品牌的同时，还通过打造羊绒文化交流平台，为大众提供一种结合时尚、休闲、文化和艺术等内容的全新的生活方式和体验。